【青春18きっぷ】10のポスターから魅惑のキャッチコピーを学ぶ！

SNSやWEB広告などでテキストの文末に「？」をつけると、クリック率が上がりやすいという話をよく聞きます。
「？」を付けることで心に残り、アクションを起こすきっかけとなります。
アクションを促す表現には他にもさまざまな表現がありますが、今回は「青春18きっぷ」から学ぶ、魅力のキャッチコピーをご紹介していきましょう。Webでの集客・販売など、消費行動へ繋げるキャッチコピーの参考にしてみてください。

東京から離れて地方に安く移動するための手段として、青春18きっぷは便利です。

販売期間が限定されており、その時期ごとにポスターなどで告知されていますが、それがなんとも魅力な表現の宝庫だと感じています。

〜自分の部屋で、人生なんて考えられるか？〜
【2002年 夏／山陰本線：折居～三保三隅駅】

平凡な日常から抜け出し、ついついスケールの大きな旅に出てしまいたくなるキャッチコピーです。

それでは、ここからいくつかご紹介していきましょう。

まずはキャッチコピーの王道、対比表現からご紹介します。

 

 

〜18時16分　小さな改札をくぐった。大きな夕日が迎えてくれた。〜
【2014年 冬／大村線：千綿駅】

〜僕らが降りた終着駅は、誰かの旅の始発駅でもある。〜
【2013年 冬／城端線：城端駅】

〜はじめての一人旅を、人は一生、忘れない。〜
【2013年 夏／久留里線：平山駅】

 

「小さな（改札）／大きな（夕日）」

「僕らが／誰かの、終着駅／始発駅」

「はじめての／一生」

それぞれの対比は、人の注目を集めやすい王道の表現ですが、とても感慨深く突き刺さります。

「青春18きっぷ」と聞くと、どうしても若年層ユーザーを想像しがちではないでしょうか。

特に学生限定という販売ではないのですが、名称の先入観で自分が買うものじゃないかもと思われがちです。

次は、そんな先入観をうまく覆した表現のご紹介です。

〜出会いに、年齢制限はありません。〜
【2008年 春／瀬戸大橋線：児島～宇多津駅】

〜冒険に、年齢制限はありません。〜
【2007年 冬／氷見線：越中国分～雨晴駅】

〜初めてに、年齢制限はありません。〜
【青春18きっぷ 2007年 夏／北上線：ゆだ錦秋湖～ほっとゆだ駅】

最終的には年齢制限がないことを伝えようとしていますが、比喩的・情緒的に訴えかける粋な伝え方が心を掴みます。

人は「具体的な数字」に目を惹きつけられると言われています。
例えば、分析レポートの作成でも必ず数値を記載しますし、数値という事実がユーザーに与える影響は大きいです。

そんな事例をこちらも3つご紹介しましょう。

〜√a＝18　旅路(ルート)のなかでは、人はいつも18(age)である。〜
【2004年 春／呉線：須波駅】

〜I＝t人^2　旅の印象(Impression)は、時間(time)と出会った人々に比例する。〜
【2003年 冬／紀勢本線：相賀～尾鷲駅】

〜E＝(km)^2　旅の楽しさ(Enjoy)は、距離(km)の2乗に比例する。〜
【2003年 夏／北上線：ゆだ錦秋湖～ほっとゆだ駅】

数学や物理に疎いとピンとこないかもしれませんが、なんとなくその数値に注目してしまう、その後の表現が気になって見てしまいます。

 

「目に留まる表現とは何か」

アナログ時代からデジタル現代、そして今後の未来に向けても、変わらぬ重要な課題です。

今回は青春18きっぷを特集しましたが、身の回りにはたくさんのキャッチコピーが溢れています。

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