【3分で解説！】ニコパチってどんな意味？

こんにちは！

LIDDELL株式会社（以下、リデル）の浅川温哉（←あさかわはるや、と読みます）と申します。
私はセールス部署のなかでも、クライアント様と継続的に向き合い、リデルのSNS・インフルエンサーサービスを通して、マーケティング課題を解決するカスタマーサクセスの担当をしています。

現在、入社して約1年となるのですが、日々SNS／インフルエンサー／マーケティングなどに関する新しい情報に触れたり、クライアント様の商品・サービスに対する熱い想いを感じたりと、ベンチャーらしいものすごい刺激に溢れた生活を送っております！（1年が3年近く感じられるとはまさにこのこと！笑）

さて自己紹介はこの辺にして、みなさん突然ですが、「ニコパチ」って言葉ご存知ですか・・・？

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実は私がリデルに入社して早々、初めて聞いて「業界用語っぽいなー」と思った言葉なのですが、

正面からニコッと笑って撮影（パチッ）すること

の略語なんですね。
※企業からのPR案件であれば、商品を顔の横あたりに持ってニッコリした写真、を指します。

つまりこんなイメージです！
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SNSを見ていると、こういう投稿よく見かけませんか？

インフルエンサーマーケティングに携わったことがある方であれば、聞いたことがあるかもしれないこの「ニコパチ」という言葉について、本日はご紹介させていただきます！

1.ニコパチって良いの？悪いの？

結論、ニコパチ自体が悪いこと、ではないのですが、

「誰かの体験情報を広く伝えたい」目的のPR案件ではお勧めできないです。

それはなぜか・・・？

ズバリ、商品ではなくインフルエンサーそのものを訴求する投稿になってしまうから。

そもそも企業がインフルエンサーに投稿を依頼する際、

インフルエンサーというSNS上で影響力がありファンがついている人に、企業からのプッシュ感なく、インフルエンサー発信で商品をPRしてもらうことで、そのフォロワーやSNSユーザーに対して商品を訴求したい

という意向が強いと思います。

一方ニコパチ投稿は、インフルエンサーの容姿の訴求が強く、商品PRの要素が薄れてしまいかねません。

※実際、ニコパチ投稿が多いインフルエンサーは、同性よりも異性のフォロワー比率が　圧倒的に高くなっています。せっかく女性向けにコスメをPRしたいのに、実は男性フォロワーばかりに届けていた・・・！なんてことも、、、

インフルエンサーマーケティングがいまほど成熟していない時期に、こういった投稿が多かったからなのか、いまだに「インフルエンサー投稿＝ニコパチ」といった知識をお持ちの方もいらっしゃると思います。

企業にとってPR案件の主役は商品そのもの、インフルエンサーではないと思います。

このことを忘れてしまうと、インフルエンサーに対して「商品を顔の横に添えて投稿してね」といった依頼をすることになってしまうので、そんな時はこの記事を思い出していただけると嬉しい限りです！・・・（懇願）

2.インフルエンサーも嫌がっている！？ニコパチ。

逆にインフルエンサーの立場から、ニコパチについてお話ししてみたいと思います。

これまでのnoteでも多くのリデルメンバーが書いていますが、

インフルエンサーはそれぞれ自分の世界観を持ち、フォロワーの気持ちを組みながら、自身のメディア運用をしている人たちです。

実際、インフルエンサーへのニコパチに関するアンケートでは、60%以上が「実施したくない／断っている」と回答しているという結果もでています。

出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000049039.html

上記の理由としては、「あからさまにPR案件に映るから」と答える方が多く、ただし「企業のオファーなら応えるべき」「企業の指示だから仕方がない」と答える方も多くいるようです。

インフルエンサーは「フォロワーファースト」で活動している人たちですので、私としては、こういった特性を理解しながら、クライアント様にインフルエンサーマーケティングを存分に活用いただきたいと思っています！！（切実）

3.ニコパチではなく、どんな投稿が望ましいの？

最後にニコパチではなく、どんな投稿が望ましいのか？なのですが、私としては、

◉ 実際に商品を使用しているシーンや、利用シーンを想起させる投稿

◉ インフルエンサー自身の世界観に任せた投稿

をぜひクライアント様におすすめしたいです。

私は個人が、企業と対等なパートナーになりながら、そのフォロワーやSNSユーザーに影響力を与え、消費行動やその先の共感を生み出すことができるこのマーケティング手法が本当に素晴らしいと思っています。

ですので、クライアント様にも、このインフルエンサーマーケティングをしっかりと知って、健全にご活用いただきたいという想いで、最後に声を大にして弊社のミッションをお伝えします。

個人の影響力を、人々の未来のために。

ではまた！

※本記事に関して、ニコパチをするインフルエンサーが悪い、ということではございませんのでご理解ください。またニコパチは絶対に効果がないということでもないと思います。
ただ企業視点に立った時に、上記のような視点を持っているか持っていないかで、施策の効果も変わりうるので、お伝えしたいと想い、記事にいたしました。

【この記事はnote [https://note.com/liddell_share/n/na8e9df617944] の再掲です。】