＜SNSで花開く古都＞若手が牽引する明日香村の魅力再発見！小さな村の大きな挑戦で地域活性化を実現

明日香村は奈良県の中央にある、人口約5300人の、歴史と美しい風景に溢れた村です。元々InstagramやFacebookのアカウントはあったのですが、手探りでの運用でしたし、既存のフォロワー層は50代以上の歴史に興味がある方や地元の方がほとんどでした。実際に足を運んでくださる方も、歴史好きの60代の方がメインです。いつまでも心のふるさとのように思って訪ねていただけることはとてもありがたいことなのですが、一方で村には若い人にも楽しんでもらえるようなおしゃれなカフェやかわいいスポットもたくさんあります。そういったところから若い世代の方にも興味を持って訪ねてもらいたいな、という思いがありました。

明日香村の広報手段としてそれまでメインになっていたのは紙媒体のものが多く、どれだけ発行しても実際に届けたい人や興味を持ってくれそうな人のもとに届いているかはわからなかったんです。費用を抑えられて、かつ若い人たちに訴求できる手法として、SNSを改めて強化していこうと考えるようになり、運用をサポートしてくれる企業を探そうと思いました。
役場の中でのSNSのポジションを変え、「明日香村と言えばいちご！」みたいな、そういうイメージを若年層に定着させていきたかったんです。

当時、SNSなど新しいことを始めるというのは中々難しく、他の自治体もまだ手探りのことが多かったのですが、ちょうど文化庁からの補助金が動き始めたタイミングでもあり、SNS担当メンバーを結成し、今だ！と動き始めました。
リデルさんのお話しを聞いて、アカウント運用のサポートはもちろん、インフルエンサーさんとのタイアップ投稿など、より若い人の目線で楽しんでもらえるような企画ができるなと感じました。提案段階では役場内の上司やSNS慣れしていない方などには難しい部分もありそうでしたが、これまでの紙媒体の広告よりも成果がフォロワー数やリーチなどで可視化されることで、費用対効果について説得力のある施策が立てられました。

これは実際にご依頼をした後のことになりますが、リデルさんからの運用のアドバイスをスタートしてから、3カ月で一気にフォロワー数が3000人も増えたんです。確実に手ごたえがあったので、来期もSNSに力を入れよう！とさらに前のめりになりました。SNSメンバーも、撮影や投稿などは大変だったとは思いますが、みんな地元愛が強いので、何よりその地元への思いが原動力になっています。
私自身は他県で働いた期間があり、そのときに明日香村の魅力に改めて気づきました。こんなに魅力がある村なのだから、他の市町村に負けたくないと思いましたし、何より魅力を伝えきれていないことがとても悔しくて。そういったこちらの思いを受け止めていただいたのも心強かったです。本当に知識も経験もないところからお手伝いいただいたのですが、ゼロベースだったからこそ全力で取り組めたんだと思います。

一番わかりやすく、そして嬉しい成果は、SNSを運用していこうと決めた当初に目標としていた１万フォロワーを達成したことです。フォロワー層も初期は60代前後の方が多かったところから、30代が割合のコアになってきていて、効果を実感しています。10代・20代へのアプローチも検討していましたが、20代後半〜30代の方のほうが明日香村との親和性が高く、より魅力が伝わると感じました。
ただ「かわいい」「写真映えする」というだけではなく、「心のふるさと」として、おだやかな明日香村の時間が伝わったからこそ、村の良さを感じてもらえるという気づきも施策を通して得られました。
もちろん、既存のフォロワーをないがしろにする形ではなく、FacebookをInstagramと連動して運用しているので、Facebookの利用がメインの男性や既存の50代以上のユーザーにも引き続きアプローチできています。
フォロワーが増えたエリアは、大阪の次に神奈川の割合です。関西圏に比べれば関東圏からの認知はまだまだ低いと思いますので、これをきっかけに明日香村から距離が離れているエリアの方にも知ってもらいたいです。

また、SNS上での動きだけではなく、実際に行動を起こしてくれる人も増えました。「インスタを見てイベントに来ました！」という方や、投稿に「買いますね！」とコメントをくれる方が増えて、これが本当に嬉しいです。足を運んだり、手に取ったりしてもらう方が、必ずより深く魅力を知ってもらえますから。
地元の友達からも「インスタ見たよ」とか、「頑張ってるね」、と声をかけてもらうことが多くなって、ターゲットである若年層にしっかり届けられているという手ごたえがあります。役場内では同世代の方には話題にしてもらえますし、私たち若いメンバーが地元愛を全力でぶつけられる場所にもなっています。
関連事業者の方達もSNSを活用されるケースが増えてきて、互いにタグ付けしあうなど、SNSでの相乗効果も生まれています。タグの活用やフィード投稿だけではなく、リールやオリジナルのストーリーズなど、まだ手が回っていない部分もこれからやっていきたいですね。

大きな目標であった1万フォロワーを達成したことで、次の目標や課題も見えてきました。
ここからは明日香村のイメージをより大切にしながら、質の向上を目指していきたいと思っています。
まだお伝えしきれていない、おしゃれなカフェやおすすめのイベント情報などの歴史以外の魅力もどんどん発信していきながらも、歴史を大切にしたブランディングと両立できる…そんな村のブランディングの土台を固めてより強化し、SNSから村全体を明るく盛り上げていきたいと思っています。

おわりに

今回SNSアカウントの運用アドバイスとインフルエンサーとのタイアップ広告で一気に本来の魅力を開花させた明日香村様。考え方や技術こそ弊社からお伝えしたものですが、何より担当メンバーの皆様の熱量があってこその成果に違いありません。実際に足を運んだ方達もきっと画面越しの熱量を感じ取り、思わず体が動いたのだと思います。「インフルエンサーさん自身が思う明日香村の魅力を、個性を活かして発信してもらえれば」と今後のタイアップにも積極的なメッセージをいただきました。インフルエンサーの個性と、明日香村様のイメージをしっかりすり合わせながら、より相性の良い方との出会いの架け橋となれるよう、これからもサポートさせていただきます。